篮球世界杯如何拯救体育小年焦虑症？八大专题带你读懂篮球年
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2019年上半年的中国体育营销领域略显沉寂，亮点乏善可陈。毕竟，2019年属于传统意义上的“体育小年”，没有奥运会、足球世界杯这样的顶级IP作载体，体育营销随即患上流量焦虑症。空有预算无处投放，创意虽多却无处施展，即便是引入所谓的流量小鲜肉来强行跨界也无济于事。
好在，8月31日至9月15日，2019国际篮联世界杯将在北京、上海、南京、武汉、广州、深圳、佛山、东莞这八座中国一线城市举行。这是中国首次举办世界顶级篮球赛事，也是首次有32支球队参加的世界杯，将成为历史上参赛队伍最多、关注度最高、影响力最大的篮球盛会。这也是2008年奥运会之后、2022年冬奥会之前，我国举办的规格最高的国际体育赛事。毫无疑问，真正能够激活2019年中国体育营销能量的必属本届篮球世界杯。
据体育大生意统计，2019年篮球世界杯目前共有17家赞助商，分为五个级别，含11家中国企业。其中，国际篮联全球合作伙伴共9家，5家为中国企业，分别是：万达、腾讯、北控、TCL、百岁山；国际篮联全球供应商共3家，其中洲明体育为中国企业；2019国际篮联世界杯赛事合作伙伴共2家，分别是东风启辰、麻袋财富；赛事赞助商2家，分别为中国人寿、乐虎；赛事供应商1家，为慕思寝具。除了这5个级别17家赞助商之外，本届篮球世界杯还设有赛事公益合作伙伴，由姚明创立的姚基金担任该合作伙伴。
不仅17家官方赞助商早已为篮球世界杯的营销大计摩拳擦掌，还有大量非官方赞助品牌也渴望在世界杯期间借势进行营销。而中国八城联动举办篮球世界杯不仅从赛事规格方面足以化解体育营销焦虑症，而且从受众范围方面也可以实现精准营销。当前，国内外知名品牌都在做两件事：品牌升级和品牌年轻化，尽管手段千差万别，但目标受众无一例外都是年轻群体。抢占年轻群体的注意力已成为营销的首要目标，而篮球世界杯的主体受众恰恰正是中国年轻群体。
据体育大生意查阅到的多家机构的数据显示，篮球已是公认的中国青少年第一运动。比如，腾讯发布的《2018中国篮球产业白皮书》显示，“在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民，分别为52%和40.3%，在所有运动中排名第一”。淘宝《2018年消费数据》（体育篇）则显示，在20岁以下和25岁-35岁这两个年龄区间的年轻人群体中，在他们最喜欢体育运动中，篮球占比基本上都超过了一半，尤其是20岁以下占了52%，25岁到35岁的也接近半数。无论是腾讯还是阿里的数据报告均显示，篮球是中国青少年最爱的运动。
除了篮球世界杯这个超级IP外，2019年还持续涌现出一系列篮球层面的重大利好消息，2019年之于中国俨然已成为篮球年：腾讯与NBA续约五年，NBA中国球迷群体将持续壮大；中国三人篮球女队夺得中国篮球历史上的首个世界冠军，三人篮球在中国开展得如火如荼；中国篮球博物馆落户中国篮球发源地天津，中国篮球文化开启复兴之路；CBA联赛启动品牌升级2.0计划，并聘请前NBA中国高级副总裁王大为出任CBA公司首任总裁；阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信继2018年用10亿美金收购布鲁克林篮网队49%股权后，如今又以13.5亿美金收购了剩余51%的股权，从而成为第一位NBA控股华人老板……这些利好消息反过来也进一步为中国篮球产业的爆发持续蓄力，进而为本届篮球世界杯的举办提前点燃了全民热情。
此外，2018年出台的《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》也明确指出，“要用体育竞赛表演产业拉动消费，满足人民群众多层次多样化的生活需求”，“到2025年，我国体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元”。适逢建国70周年，中国八座一线城市联合举办篮球世界杯这项顶级赛事，则有望进一步完善中国体育竞赛表演产业链，为我国七十华诞献上一份精彩的贺礼。
延续着体育大赛必出系列专题报道的传统，体育大生意在2019年篮球世界杯也将推出八大专题，体育大生意官网也已上线篮球世界杯专题页面，从体育商业的视角予以解读。此番，体育大生意不仅安排了多名记者前往八座城市的比赛现场进行全程跟踪报道，而且还邀请各地的资深篮球记者出任特约观察员，从而组建起阵容庞大的体育商业报道团队。整个世界杯期间，体育大生意记者团队将从第一线展开对篮球世界杯的商业洞察，探索世界杯在中国本土的产业影响力。
营销红绿灯
“营销红绿灯”是体育大生意在大赛期间必备的专题节目。体育营销是体育大生意始终关注的产业话题。每逢大赛，各路品牌必定奇谋迭出，誓要借势宣传，乘势掘金。然而如今国际篮联对世界杯知识产权的保护越来越严谨。“奉旨营销”的官方赞助商表现如何？有哪些品牌能成功避开条款限制踢正一记“擦边球”？哪些品牌已经“越位”侵权？本届篮球世界杯共有5个级别17家赞助商，期待这些官方赞助商的营销创意。
八城记
2019国际篮联世界杯将在北京、上海、南京、武汉、广州、深圳、佛山、东莞这八座中国一线城市举行。
体育大生意将安排记者前往八座城市第一线进行报道，同时邀请当地资深篮球记者出任特约观察员，一起探寻八座城市的篮球情缘和体育产业现状，还原当地原汁原味的篮球故事，这会与你产生多少共鸣呢？
品牌价值榜
“品牌价值排行榜”是体育大生意历届大赛期间必备的专题节目。本榜主要比较各大运动装备商赞助的球队、球员的表现，换算成数据进行累计，以衡量其本届世界杯的曝光价值。
中国力量
作为东道主，中国男篮的分组抽签堪称是上上签，小组出线已属大概率事件。中国男篮在世界杯（世锦赛）的最好成绩是1994年的世界前八，本次坐镇主场，中国男篮集天时、地利、人和一身，成为亚洲成绩最好球队、直接锁定东京奥运会门票是最低目标，而借助主场优势创造历史最佳成绩也并非遥不可及。
中国力量不仅仅是指中国男篮，还指中国品牌。本届篮球世界杯共有11家中国企业出任不同级别的官方赞助商。中国男篮和中国品牌这两股中国力量会在本届世界杯上上演什么精彩表演呢？
观篮（视频专题）
中国目前有多达3.5亿篮球迷，篮球大有超越足球成为中国第一大运动之势。名人堂成员、懂球帝级别的中国篮球迷遍地皆是。球技差点意思没关系，只要篮球知识储备丰厚照样可以出风头。一起来跟着体育大生意摄影师的镜头来看男篮世界杯场内外的那些林林总总的内幕趣事儿，大家一起比拼一番篮球知识储备吧。
球迷众生相
“球迷众生相”是体育大生意历届大赛必备的专题栏目之一。男篮世界杯是球迷的节日，从“懂球帝”到“伪球迷”，从“一招鲜的勾手老大爷”到“head to toe的装备党”……我们不仅要描述中国球迷衣食住行背后蕴含的大生意，更要借“球迷众生相”来剖析世界杯背后的社会文化意义。
咖说世界杯
“咖说世界杯”也是体育大生意体育大生意历届大赛常备的专题栏目之一。震撼的球赛场面需要有激情的声音来表达，视听之娱，怎么能少了大咖名嘴们的解说和观点？大咖名嘴们不仅解说男篮世界杯的竞技场面，还要从产业角度来点评男篮世界杯的台前幕后。听大咖解说比赛，我们看央视、上腾讯；听大咖评论世界杯幕后的故事，请一起关注“咖说世界杯”！
星迹
本届篮球世界杯是中国首次举办世界顶级篮球赛事，也是首次有32支球队参加，全球最顶级的篮球明星将齐聚中国。
尽管美国男篮的巨星纷纷退出，但希腊的“字母哥”、塞尔维亚的约基奇、西班牙的马克-加索尔、法国的戈贝尔、美国的肯巴-沃克、中国的易建联……本届篮球世界杯可谓是群星闪耀，究竟是美国男篮继续捍卫王座，还是黑马杀出、诞生新王？我们一起去见证篮球巨星们场上场下的生活印记。
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注：本文所用图片来自网络
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